E' la capacità di guidare ed accompagnare il visitatore lungo l'evolversi di un percorso, che non si esplicita solamente nel fatto di accrescerne la curiosità per indurlo a proseguire, ma attraverso l'utilizzo del simbolo, della metafora e di altri riferimenti e situazioni ambientali caratterizzino il percorso trasmettendo messaggi più o meno celati a  indicare la giusta via per giungere alla meta.